其實對于外鏈屏蔽這件事來說，關(guān)注點最多的還是微信和阿里電商系。

比如很早開始，微信就屏蔽了淘寶鏈接，后面也陸續(xù)屏蔽了抖音等其他平臺外鏈。

以至于現(xiàn)在你要是想分享一個淘寶商品或者一個抖音視頻到微信，只能以「口令」的方式發(fā)布，然后別人復(fù)制后再回到外部 App 打開。

在這個流程下，其實微信起到的只是基于用戶關(guān)系鏈的信息傳遞作用，而對于被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容來說，則是無法在微信生態(tài)內(nèi)直接展示的。

也就是說，假設(shè)不用微信，你用短信或其他帶通訊功能的工具都可以達到信息傳遞的目的。

對用戶來說，第一次在微信內(nèi)看到外部 App 的口令肯定是一臉懵的，體驗尤其不好。

以前，在口令中還能隱約看到「復(fù)制后到淘寶App打開」之類的字樣，現(xiàn)在已經(jīng)完全看不到了。

可見，微信一直在對各種外鏈進行屏蔽升級。

慢慢的，用戶對此也形成了一種默認的認知，看到這樣的口令后會直接復(fù)制并打開對應(yīng)的 App 查看。

這次工信部會議要求各平臺取消這種外鏈屏蔽，如果真的這么做了，那微信和淘寶、微信和抖音、微信和其他平臺的生態(tài)就全部打通了。

對于普通用戶來說，直觀體驗是更好了。對于微信之外的其他平臺來說，共享微信流量對他們來說也是利好消息。

其實了解這段歷史的讀者知道，當(dāng)年并不是微信屏蔽了淘寶，而是淘寶先屏蔽了微信，并且把所有在微信內(nèi)打開的淘系鏈接都直接導(dǎo)流到淘寶 App 的下載頁面。

這么做的原因也很簡單，淘寶要從微信這薅流量羊毛。

對于微信來說，對淘寶這么不講武德的做法顯然不會同意，索性也封殺了所有淘寶鏈接。

而淘寶屏蔽的不僅是微信，還有百度以及美麗說和蘑菇街等產(chǎn)品。原因就一個，不想讓自己僅僅扮演交易工具和供應(yīng)鏈。

說白了，淘寶不想讓用戶養(yǎng)成在外部搜索和互動習(xí)慣，也不想讓用戶最終只到自己這下個單。

如果真這樣，淘寶就不是一個流量平臺。沒有流量，很多生意沒法做，包括廣告，比如阿里媽媽。

可是，這次解除屏蔽后真的是好事么？

說實話，我并不這么認為。

不談商業(yè)上的利益和邏輯關(guān)系，就只說用戶體驗。

前面說了，解除屏蔽后，用戶的直觀體驗確實好了，因為不用復(fù)制這種難懂的口令，也不需要跳轉(zhuǎn)到其他 App 去查看內(nèi)容。

可是，由此產(chǎn)生的其他信息也會越來越多，包括但不限于第三方推廣、砍價、詐騙鏈接等等。

首先，有一個基本技術(shù)原理需要了解下。

第三方 App 之所以能將自己的內(nèi)容分享到微信，其實有一個大前提，即微信有自己的開放平臺。

所謂的開放平臺，是微信對外提供的一個技術(shù)接入平臺，我們常用的「分享給微信好友」、「分享到微信朋友圈」、「微信支付」等功能，實際上都是開放平臺的產(chǎn)物。

簡單說，微信給第三方 App 提供了技術(shù)接口，這些 App 可以注冊成開放平臺用戶并集成接口，然后就可以使用微信的一些基礎(chǔ)能力了。

假設(shè)微信沒有這個開放平臺，或者直接關(guān)閉開放平臺，那第三方 App 就無法直接調(diào)用微信開放平臺的接口并喚起微信 App。

說得再直白點，微信給第三方 App 發(fā)了一張通行證，并且允許他們將自己的內(nèi)容通過這張通行證直接帶到微信平臺上來。

有這么一層審核和約定在，至少微信能對一些不合規(guī)的平臺以及潛在風(fēng)險的鏈接進行及時處理。

其次，這些第三方 App 通過這張通行證帶過來的內(nèi)容實際上是一個 URL 鏈接，這個鏈接后面對應(yīng)的是一個 web 網(wǎng)頁。

至于網(wǎng)頁上展示什么、有什么功能、如何跳轉(zhuǎn)，都是第三方 App 自己說了算。

比如，一些砍價鏈接，你從微信點擊鏈接并打開網(wǎng)頁后并不能直接砍價，而是需要先下載對方 App 才能砍價。

再比如，一些內(nèi)容平臺，你從微信打開某一篇外部文章后并不能閱讀全文，反而提示你，如果想查看剩余內(nèi)容，需要下載他們的 App。

這樣的設(shè)計很聰明，但都不善良，體驗自然也不好。

最可怕的是，一些外鏈會偽裝成一些正規(guī)網(wǎng)站或者游戲入口，把用戶吸引過來后進行詐騙活動。

有人說，即便微信屏蔽了一些外鏈，這些外鏈也能通過口令或者直接復(fù)制 URL 鏈接的方式在微信內(nèi)傳播。

確實，因為從技術(shù)上做不到信息的完全屏蔽。

第三方平臺可以隨意變換信息中間轉(zhuǎn)換的規(guī)則，今天用這種規(guī)則的口令、明天又換別的，所以根本攔不住。

但是，這種直接打開的屏蔽會從某種程度上提高打開門檻，從而影響打開轉(zhuǎn)化率。

微信之所以屏蔽一些外部鏈接，除了商業(yè)上的競爭關(guān)系，其實也在某種程度上保護了用戶體驗。

如果外鏈全部放開，可見微信群和朋友圈會充斥多少這樣的干擾信息。

原因很簡單，微信一旦放開，一定會觸動某些人的神經(jīng)，以至于他們會馬上采取行動。

我就在一個專門做營銷的微信群里看到了這么一幕，有人得知這個不確切消息后，已經(jīng)開始在極力號召做抖音和淘寶生意的人開始重視朋友圈生意了。

如果這一天真的來了，那我們已有的微信體驗一定會大打折扣。

所以，我并不認為全部放開是好事。

但是，如果真的只能執(zhí)行上面的規(guī)則和安排，那也只能執(zhí)行。畢竟，現(xiàn)在誰也不敢跟大家長叫板。

微信表態(tài)堅決擁護，其實對他們來說也不是完全沒好處，至少會讓原本想自成一派的淘寶放開一個口子。

之后，兩家的博弈必然會升級，有些規(guī)則和習(xí)慣或許也會改變。

或許有一天，我們可以在微信內(nèi)使用支付寶購買淘寶商品，也不是完全沒有可能性。

如果微信真的開放外鏈了，你覺得是好是壞？